Inleiding

Unieke studiereis over Fan engagement door sportmarketing

SPORTNEXT en Triple Double Sportmarketing organiseren in het najaar van 2013 een studiereis naar New York: het absolute mondiale centrum van sport, marketing en entertainment.

Eerdere studiereizen hebben aangetoond zeer waardevolle ervaringen en een interessant netwerk op te leveren. Bovendien past het uitwisselen van kennis en ervaring uit andere landen met Nederlandse sportmarketing professionals uitstekend bij SPORTNEXT, de sportmarketing community van Nederland. Het succes van eerdere studiereizen én het succes van de eerdere bijeenkomsten van SPORTNEXT hebben ertoe geleid dat aankomend najaar de eerste studiereis van SPORTNEXT wordt georganiseerd.

In samenwerking met Triple Double Sportmarketing is tijdens deze boeiende reis naar New York gekozen voor het centrale thema ‘Fan engagement’. Fan engagement, het betrekken van fans bij sportbeleving en activatie, is één van de belangrijkste trends in sportmarketing van de laatste jaren. Wat kan Nederland leren van de wijze waarop in Amerika sport onderdeel is van het dagelijks leven en hoe is sportmarketing daarin is verweven? Wat doen Amerikaanse sportorganisaties en haar partners om de fans optimaal en op continue basis te betrekken bij de sport? New York is vanwege de enorme hoeveelheid sportieve evenementen, professionele teams en sportorganisaties dé ideale bestemming om het antwoord te vinden op deze vragen, kennis op te doen en ervaringen met andere deelnemers en Amerikaanse experts uit te wisselen. Deze studiereis is dan ook een absolute must voor Nederlandse sportmarketing professionals die naar de ‘next level’ willen.

Het programma van de studiereis bevat werkbezoeken aan verschillende organisaties, die allen op hun eigen wijze verbonden zijn met sport en sportbeleving. Natuurlijk komt het meest bekende evenement van New York, de New York Marathon, ook aan bod.

De deelnemers aan de studiereis worden op een actieve en bijzondere manier bij het thema betrokken, doordat de deelnemers gedurende de reis ook geregeld op eigen onderzoek dienen te gaan.

Achtergrondinformatie
New York is één van de meest dynamische steden ter wereld en wordt met recht ‘the city that never sleeps’ genoemd. Op elk moment van de dag kunt u in overvloed restaurants, sport, entertainment en spannende architectuur vinden. De Big Apple heeft alles te bieden op het gebied van cultuur en sport. New York City bestaat uit een flink aantal eilanden. De eilanden liggen dicht tegen het vaste land aan en worden door de Hudson en East River gescheiden. Het belangrijkste en bekendste eiland is Manhattan.

Sport heeft in New York een lange en eerbiedwaardige geschiedenis. De stad heeft een aantal historische sportieve locaties zoals het originele Yankee Stadium, dat de thuisbasis was van de New York Yankees van 1923 tot 2008 en Madison Square Garden, thuisbasis van de New York Knicks en de New York Rangers en het podium van vele bokswedstrijden en popconcerten. Ook is de regio New York vertegenwoordigd in alle grote Amerikaanse sportcompetities:
. baseball (New York Yankees en New York Mets);
. american football (New York Giants en New York Jets);
. ijshockey (New York Rangers en New York Islanders);
. basketball (New York Knicks).

Als wereldstad is New York gastheer van vele evenementen op hoog niveau. Queens is gastheer van de US Tennis Open, één van de vier Grand Slam toernooien. De New York City Marathon is 's werelds grootste marathon en houdt het record over de periode 2004-2006 van de marathon met het grootste aantal finishers (37.866 finishers in 2006). Boksen heeft ook veel aandacht, met evenementen als de Amateur Boxing Golden Gloves die jaarlijks wordt gehouden in Madison Square Garden. In 2005 was New York City in de race voor het hosten van de Olympische Spelen van 2012, maar verloor toen van Londen.

Het inhoudelijk programma is samengesteld in nauwe samenwerking met Bob van Oosterhout van Triple Double Sportmarketing. De projectleiding en logistieke organisatie zijn in handen van Arko Sports Media. ATP Event Experts is als reisagent betrokken.